Cos’è il SEO on-page?

SEO on-page (noto anche come SEO in loco) in termini semplici, è tutto ciò che possiamo fare sul nostro sito Web per influenzare la SEO. Ogni pagina è unica e ha la sua ottimizzazione necessaria. Il concetto si riferisce entrambi a singole pagine Web e l’intero sito. SEO relativamente fuori pagina sono azioni intraprese al di fuori del tuo sito Web per influenzare la SEO. È importante conoscere la differenza.

Perché è importante SEO on-page?

SEO on-page è importante perché aiuta i motori di ricerca a riconoscere di cosa si tratta. Google vuole scoprire quanto sono rilevanti i contenuti per le parole chiave. Vuole capire i siti Web nel contesto di ciò che le persone stanno cercando. SEO on-page consiste nel dire a Google cosa sta strisciando, indicizzando e classificato. Sta dicendo loro come dovrebbe essere su SERP.

Elementi SEO on-page (i fondamenti)

To understand how any concept works, you need to know the fundamentals. On-page SEO is not complex—there are specific ranking elements that affect on-page SEO. Once you understand these elements, you can easily optimize any webpage.

There are 3 main on-page SEO elements:

1. Content
2. HTML
3. Website Architecture

Content Elements

• Keyword Research
• Search Intent
• Text Content
• Media Content

Gli elementi di ranking SEO on-page del contenuto sono gli elementi del testo e del contenuto del tuo sito web. Qui ci concentriamo sulla qualità del contenuto della pagina.

La qualità dei contenuti ha due implicazioni principali che dobbiamo considerare.

1. Come influisce sull’esperienza dell’utente: gli è piaciuto, è stato informato/istruito/intrattenuto?
2. Come l’esperienza utente viene comunicata a Google: tempo sulla pagina/tempo di permanenza, frequenza di rimbalzo, backlink

L’attenzione è rivolta all’esperienza dell’utente.

Ricerca per parole chiave

La ricerca di parole chiave è il processo di analisi delle parole/frasi che le persone stanno cercando. Queste parole/frasi sono chiamate parole chiave.

La ricerca di parole chiave ti farà sapere:

• Quali parole chiave stanno cercando le persone
• Quali parole chiave stanno cercando le persone
• Come stanno cercando quelle parole chiave

Le parole chiave giuste ti permetteranno di classificare bene su SERP, mettendoti in posizione privilegiata per raccogliere nel traffico organico.

Intenzione di ricerca

L’intento di ricerca o l’intento dell’utente è l’obiettivo principale che un individuo ha quando digita le query di ricerca nei motori di ricerca.

Intenzione di ricerca: cosa stanno cercando

Ricerca di query: cosa digitano in Google

Le domande di ricerca che le persone digitano in Google non sempre si allineano con ciò che stanno cercando.

I tipi comuni di intenti di ricerca includono:

• Informativo – Informazioni su qualcosa
• Informativo – Informazioni su qualcosa
• Commerciale – Acquisto di qualcosa

L’intento di ricerca è importante per la SEO perché è un fattore di classificazione. È l’obiettivo principale e idealistico per tutti i motori di ricerca, in particolare Google.

L’algoritmo di Google è intelligente: osserva da vicino l’attività dell’utente su diverse query di ricerca. Si accorge su quali pagine Web classificate vengono cliccate: vengono premiate.

L’algoritmo di Google è intelligente: osserva da vicino l’attività dell’utente su diverse query di ricerca. Si accorge su quali pagine Web classificate vengono cliccate: vengono premiate.

Contenuto di testo

Con le parole chiave giuste e l’intenzione di ricerca in atto, ora puoi iniziare a scrivere il contenuto. Scrivere contenuti per Internet non è complicato. È semplicemente una questione di scrivere uno stile specifico. Vuoi scrivere contenuti scansivi.

“Il contenuto scansiva è breve, dolce e al punto. Le frasi e i paragrafi sono brevi. Testo in grassetto e punti elementi Evidenzia punti chiave. ” Forbes

Il contenuto scansiva massimizza la leggibilità: è scritto a un livello che tutti possono capire. Non ottieni punti per scrivere come un accademico.

Ecco alcune chiavi da seguire.

• Incorporare parole chiave in modo naturale, nessun ripieno
• Parola chiave in 1 ° 100 parole
• Mantieni la lunghezza della frase sotto 20 parole
• Mantieni i paragrafi 3-4 righe max
• Usa i sottotitoli per la rottura/la struttura post
• Parola chiave in almeno un sottotitolo (H2/H3)
• Utilizzare punti elenco/elenchi per rompere punti di informazione specifici

Contenuto dei media

Ottimi contenuti non sono completi senza alcuni contenuti multimediali. I contenuti multimediali sono le risorse visive delle pagine Web: immagini, GIF, video. È importante includere i contenuti dei media perché migliora semplicemente i tuoi contenuti. I post sul blog con immagini ottengono il 94% di traffico in più rispetto a quelli senza.

Le immagini vengono inoltre elaborate 60.000 volte più veloce del testo. L’antico detto “Un’immagine vale più di mille parole” è in realtà vero. Accendere i tuoi contenuti con i contenuti multimediali per migliorare la leggibilità e rompere ulteriormente la monotonia delle pareti del testo.

Alcuni tipi di contenuti multimediali che puoi utilizzare includono:

• Immagini
• Video
• GIFs
• Infografica
• Contenuto interattivo

Elementi HTML

• Titoli di pagina
• Meta Descrizione
• Immagine alt-text
• Titolo dell’immagine
• FileName dell’immagine
• Geotaging
• Dati strutturati
• Densità delle parole chiave

HTML Markup si riferisce agli elementi che compongono il tuo codice Web Source. HTML è un linguaggio di codifica di base che viene utilizzato per creare siti Web e pagine Web.

L’HTML si presenta così.

Prima che le piattaforme CMS come WordPress e Squarespace semplivano il web design, è stato lasciato ai programmatori. Oltre alla progettazione di siti Web e pagine Web, HTML dice anche ai motori di ricerca di cosa si tratta. Questo è importante perché i motori di ricerca come Google utilizzano tali informazioni per classificare le pagine Web nel contesto delle cose che le persone cercano.

È possibile visualizzare l’HTML di qualsiasi pagina. Basta fare clic con il pulsante destro del mouse su qualsiasi pagina Web e fare clic su “Visualizza l’origine della pagina“.

HTML ha 2 punti di messa a fuoco che devi considerare per la SEO on-page.

1. Posizionamento delle parole chiave: titoli di pagina, intestazioni, immagine alt-text/nome file
2. Rappresentazione SERP: Meta Description, Geo-Tagging, Schema Markup/SERP Funzionalità

Non ha bisogno di diventare più complicato di questo.

Titoli di pagina (tag del titolo)

Il titolo della pagina è il posto più importante per mettere una parola chiave. Il titolo della pagina indica alle persone e ai motori di ricerca di cosa si tratta.

Ecco come appare il titolo della pagina su SERP.

Può anche essere visto sui browser Web.

Nel codice sorgente HTML il titolo della pagina sarà simile a questo.

Questo è anche il motivo per cui il titolo della pagina viene chiamato tag titolo.

Meta descrizione

La meta descrizione è la descrizione SERP della tua pagina web. Sembra così.

Non influisce direttamente sulla SEO. Non è un fattore di ranking. Inserire una parola chiave qui non avrà implicazioni dirette sui motori di ricerca come accadrebbe altrove. Tuttavia influisce sulle percentuali di clic. La meta descrizione agisce per invogliare e persuadere gli utenti dei motori di ricerca a visitare.

Una meta descrizione migliore avrà una percentuale di clic più elevata, inviando più traffico alla tua pagina web. Più traffico ti farà guadagnare più backlink, un’autorità di dominio più elevata, tra una miriade di cose. Quindi può avere un impatto indiretto sulla SEO, motivo per cui è importante tenerne conto.

Ottimizzazione delle immagini

Le immagini hanno la propria ottimizzazione HTML per il SEO sulla pagina. Potremmo vedere l’immagine, ma i motori di ricerca vedono il codice HTML. L’immagine potrebbe sembrarci sempre la stessa, ma a seconda dell’HTML può essere molto diversa per i motori di ricerca.

Puoi visualizzare il codice sorgente HTML per qualsiasi immagine. Fare clic con il tasto destro sull’immagine e selezionare “Ispeziona”

Dovrebbe apparire il codice HTML. È evidenziato in blu.

Ci sono 3 cose che dobbiamo considerare per l’immagine SEO on-page.

1. Immagine alt-text
2. Titolo dell’immagine
3. FileName dell’immagine

Immagine alt-text

L’immagine alt-text può anche essere noto come attributo Alt o Descrizione ALT. È usato per dire ai motori di ricerca di cosa si tratta. Aiuta anche coloro che non possono visualizzare le immagini o avere connessioni Internet a bassa larghezza di banda.

Il testo alt è essenzialmente una parola chiave a coda lunga per le immagini.

Questo è importante perché le persone possono trovare il tuo sito Web attraverso le immagini. Quando le persone effettuano una ricerca di immagini, spesso fanno clic sul sito Web dall’immagine proveniva.

Ho trovato SERP CO attraverso una ricerca di immagini.

Un buon testo alt può anche far apparire un’immagine per una rete più grande di query/termini di ricerca.

Questo crea ancora più percorsi per il tuo sito web.

Titolo dell’immagine

L’attributo del titolo di immagine viene utilizzato per fornire ulteriori informazioni. Non ha un impatto su SEO, quindi non è importante come il text alt o il nome file. È il piccolo pop-up che può apparire quando metti il cursore su un’immagine.

FileName dell’immagine

Il nome file di immagine è il nome univoco dato alle immagini. Viene utilizzato dai motori di ricerca per aiutare a classificare e indicizzare le immagini. Proprio come Alt-text è importante perché le ricerche di immagini sono un percorso per il tuo sito Web.

Geotagging (per query relative locali)

Il geotag è quando attribuisci una posizione geografica a una pagina Web specifica e/o al suo contenuto. Questo contenuto può includere immagini e video, ad esempio.

Quando si geta un’immagine o un video, stai fornendo ai motori di ricerca informazioni molto specifiche. Ti permetterà di apparire su SERPS per le query di ricerca con una posizione.

“Negozi di animali domestici a Manhattan” per esempio.

Quando geotagghi pagine web e contenuti, fornisci ai motori di ricerca sempre più informazioni. Più informazioni fornisci loro, meglio è. È una strategia SEO efficace per le query di ricerca correlate a livello locale.

Dati strutturati

I dati strutturati sono tag HTML che puoi aggiungere per semplificare la scansione, l’indicizzazione e il posizionamento. Migliora il modo in cui i motori di ricerca leggono le tue pagine web, con conseguente migliore rappresentazione SERP.

I dati strutturati sono tag HTML che puoi aggiungere per semplificare la scansione, l’indicizzazione e il posizionamento. Migliora il modo in cui i motori di ricerca leggono le tue pagine web, con conseguente migliore rappresentazione SERP.

Caratteristiche della SERP

Le funzionalità SERP sono risultati speciali che vedi nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Ecco un esempio.

L’incentivo delle funzionalità SERP è che le persone possono ottenere risposte alle domande senza fare clic. È un posizionamento prioritario con informazioni uniche e aggiuntive.

L’incentivo delle funzionalità SERP è che le persone possono ottenere risposte alle domande senza fare clic. È un posizionamento prioritario con informazioni uniche e aggiuntive.

Esistono molti tipi di funzionalità SERP (con Google che ne crea di nuove quasi ogni giorno), ma ne tratteremo alcune delle principali:

Rich Snippets

Risultati a pagamento

Risultati universali

Grafico della conoscenza

Densità di parole chiave

Densità delle parole chiave = numero di volte in cui viene utilizzata la parola chiave ÷ numero totale di parole

Densità delle parole chiave = numero di volte in cui viene utilizzata la parola chiave ÷ numero totale di parole

La densità delle parole chiave era estremamente importante per la SEO. Per questo motivo, i contenuti pieni di parole chiave di bassa qualità erano considerati ideali. Non è più così.

Google ha evoluto il proprio algoritmo nel 2013, per punire il riempimento di parole chiave black hat (illegale). Vogliono contenuti di alta qualità, non trucchi economici per ingannare il sistema.

“La densità delle parole chiave, in generale, è qualcosa su cui non mi concentrerei. I motori di ricerca sono andati avanti da lì.” (2014) John Meuller, analista senior delle tendenze dei webmaster di Google

Pertanto, la densità delle parole chiave non è più così importante, ma necessita ancora di essere presa in considerazione.

Elementi di architettura del sito web

• Velocità del sito
• Progettazione reattiva
• Struttura dell’URL
• Collegamenti interni
• Collegamenti esterni (in uscita).
• Contenuto duplicato

L’architettura del sito web riguarda meno l’ottimizzazione di una pagina specifica e più l’ottimizzazione del sito web nel suo insieme. Una migliore strutturazione dell’architettura del tuo sito web consente ai motori di ricerca come Google di eseguire la scansione e l’indicizzazione più facilmente.

Questo di solito viene fatto dal tuo team tecnico SEO e abbiamo una risorsa dedicata a questo, ma vale la pena menzionarlo brevemente qui, poiché qualsiasi guida SEO on page non sarebbe completa senza almeno coprire le nozioni di base.

Velocità del sito

La velocità con cui una pagina viene caricata è molto importante. Google analizza l’esperienza dell’utente per classificare meglio il tuo sito e i tuoi contenuti. Cosa dice del tuo sito quando i visitatori se ne vanno prima ancora che la pagina venga caricata?

Ci sono molte conseguenze negative legate alla lentezza del sito. Il più ovvio è la frequenza di rimbalzo.

I test hanno dimostrato che la frequenza di rimbalzo aumenta all’aumentare del tempo di caricamento della pagina.

Anche Google ha effettuato i propri test. L’aumento del tempo di caricamento della pagina ha aumentato notevolmente la frequenza di rimbalzo.

La velocità della pagina è anche un fattore di ranking di Google per le ricerche mobili, che oggigiorno costituiscono la maggior parte delle ricerche.

È meglio massimizzare la velocità del sito per ottenere la migliore esperienza utente possibile.

Progettazione reattiva

Un responsive design è un design di un sito web che si adatta alle dimensioni dello schermo del dispositivo utilizzato.

Un responsive design è un design di un sito web che si adatta alle dimensioni dello schermo del dispositivo utilizzato.

Il vantaggio principale di un design responsivo ha sempre riguardato l’esperienza dell’utente. Ciò non è cambiato.

Negli ultimi tempi, tuttavia, i motori di ricerca si sono evoluti per premiare i siti Web con design reattivi. Ciò ha principalmente a che fare con la sempre maggiore attenzione all’utilizzo mobile.

Il famigerato aggiornamento di Google “Mobilegeddon” del 2015 ha dato priorità alle pagine web con un design mobile ottimale, dando loro un posizionamento prioritario sulle SERP mobili.

Da allora l’attenzione ai dispositivi mobili è diventata sempre più drammatica. L’indice di Google ora dà priorità ai dispositivi mobili: i siti web con funzionalità come il responsive design verranno premiati.

Il responsive design è ormai un luogo comune, una necessità che guarda al futuro. È essenziale migliorare i tuoi sforzi SEO.

Struttura dell’URL

URL sta per Uniform Resource Locator. È noto anche come indirizzo del sito web. Si trova nell’angolo in alto a sinistra dei browser Internet.

Ci sono 4 parti principali in un URL

1. Protocollo: HTTP o HTTPs
2. Nome di dominio: il nome di dominio univoco acquistato
3. Nome di dominio: il nome di dominio univoco acquistato
4. Nome pagina specifica: la singola pagina specifica

Alcuni siti web (come noi) non mostrano la sezione “protocollo” HTTP/HTTP dell’URL dell’indirizzo web. È puramente una decisione di marketing/estetica, anche se tecnicamente è ancora lì.

Il modo in cui strutturi i tuoi URL è importante perché può avere un impatto sulla SEO.

Gli URL sono in realtà piccoli fattori di ranking per i motori di ricerca. Brian Dean di Backlinko ha segnalato che gli URL contenenti una parola chiave hanno aumentato la percentuale di clic del 45%.

Una buona struttura URL può anche migliorare l’esperienza dell’utente, influenzando indirettamente la SEO. Microsoft ha scoperto che gli URL “descrittivi” avevano percentuali di clic più elevate del 25%. L’URL è qualcosa che non dovresti dimenticare di affrontare.

Collegamenti interni

Il collegamento interno è il processo di collegamento ipertestuale da una pagina all’altra, sullo stesso sito web. Aiuta a creare un’architettura di collegamento migliore per la scansione e l’indicizzazione di Googlebot. Ciò diffonde meglio il valore dei collegamenti in un sito Web, fornendo sostanziali vantaggi SEO.

Infatti, è stato dimostrato che i collegamenti interni aumentano il traffico organico del 40%.

Collegamenti esterni (in uscita).

I collegamenti esterni sono collegamenti ipertestuali che portano a un altro sito Web/dominio.

Esistono 2 tipi di collegamenti esterni.

1. Quelli che ricevi (inbound/backlink)
2. Quelli che crei (link in uscita)

I backlink sono considerati uno dei 3 principali fattori di ranking di Google. Questo non è particolarmente scioccante. Chiunque abbia anche una conoscenza alle prime armi della SEO lo sa.

Ciò che è più sconosciuto è il valore dei collegamenti in uscita. I collegamenti in uscita non sono specificamente un fattore di ranking. Può tuttavia influenzare indirettamente la SEO migliorando l’esperienza dell’utente.

“Il collegamento ad altri siti Web è un ottimo modo per fornire valore ai tuoi utenti. Spesso i collegamenti aiutano gli utenti a saperne di più, a controllare le tue fonti e a capire meglio in che modo i tuoi contenuti sono pertinenti alle domande che hanno”. (2019) John Meuller, analista senior delle tendenze dei webmaster di Google

Contenuti duplicati (evitatelo)

I contenuti duplicati sono contenuti che sono una copia o simili ad altri contenuti sul Web. Questo può essere su siti diversi o sullo stesso.

Ecco la definizione di Google di contenuto duplicato.

“I contenuti duplicati si riferiscono generalmente a blocchi sostanziali di contenuti all’interno o tra domini che corrispondono completamente ad altri contenuti o sono sensibilmente simili.”

I contenuti duplicati possono avere un impatto negativo sulla SEO. Google non vuole indicizzare i contenuti duplicati. Danno priorità all’indicizzazione di contenuti informativi originali e unici. Questo è ciò che vogliono che appaia sulle SERP.

È essenziale evitare di creare contenuti duplicati.

Considerazioni finali

Il SEO on-page è tutto ciò che puoi fare sul tuo sito web per migliorare gli sforzi dei tuoi motori di ricerca. In questo post abbiamo trattato le nozioni di base. Tutto ciò che puoi fare sul posto, per migliorare gli sforzi dei tuoi motori di ricerca. Va tutto bene qui.