In un’epoca in cui Google fornisce sempre meno dati agli inserzionisti, il Quality Score delle campagne Google resta un parametro fondamentale, che in pratica definisce il costo per click. Qui descriveremo cos’è il punteggio di qualità e come puoi migliorarlo.

Cos’è il punteggio di qualità?

Il punteggio di qualità è una valutazione della qualità degli annunci, delle parole chiave e della pagina di destinazione. Gli annunci con un punteggio di qualità elevato riducono gradualmente il costo per clic, migliorando al tempo stesso la posizione degli annunci. – Il team di Google AdWords

L’obiettivo di Google è fornire un’esperienza utente eccezionale e uno dei modi in cui lo fa è promuovere gli inserzionisti con gli annunci più pertinenti e di qualità. Per raggiungere questo obiettivo, assegnano a ogni parola chiave, in ogni account Google Ads, un punteggio di qualità, basato su molti fattori legati all’esperienza dell’utente. Gli annunci di qualità superiore verranno visualizzati di più per parole chiave specifiche e a un costo relativamente inferiore.

I parametri che influenzano le impressioni di un annuncio sono:

• Numero previsto di clic, tenendo conto del rendimento storico del tuo account. Il buon andamento di un account viene valutato positivamente.
• Pertinenza dell’annuncio, che associa il tuo annuncio alle parole chiave nel tuo account.
• La tua esperienza sul sito web, che include la pertinenza, la velocità di caricamento e la qualità di costruzione del tuo sito web. Google mira a promuovere annunci che forniscano un’esperienza utente positiva.

Cosa significa quindi un punteggio di alta qualità?

Un punteggio di qualità elevato indica che hai effettuato ricerche con parole chiave singole in cui i tuoi annunci:

1. Sono associati al termine di ricerca
2. Gli utenti vengono indirizzati a una pagina Web con l’esperienza utente
3. La cronologia dei tuoi annunci è migliore rispetto a quella dei tuoi concorrenti per termini simili.

Con quale frequenza viene aggiornato il punteggio di qualità?

Il punteggio di qualità di Google Ads viene costantemente aggiornato per tenere conto delle modifiche al tuo sito web, ai tuoi annunci e alla tua cronologia. In pratica, dato l’utilizzo di dati storici, il punteggio di qualità impiegherà del tempo per riflettere le modifiche apportate.

Ma perché il punteggio di qualità è importante?

Ricorda che più alto è il tuo punteggio, meglio Google AdWords risponde alle esigenze degli utenti e quindi meno ti addebiteranno per ogni clic. Clic più economici significano un costo per conversione inferiore (tasso di conversione).

Se hai un punteggio più alto del tuo concorrente, puoi ottenere la stessa posizione nella pagina dei risultati dei motori di ricerca ad un costo notevolmente inferiore. Una migliore posizione nella pagina dei risultati significa più conversioni a un costo inferiore. D’altra parte, un punteggio di qualità basso significa un costo per clic maggiore, meno impressioni e quindi conversioni meno numerose e più costose.

Migliorare il tuo punteggio di qualità: cinque (5) suggerimenti per un punteggio 10/10.

Segui i nostri suggerimenti per visualizzare un punteggio di qualità elevato sul tuo account:

1. Pubblicità personalizzata

Personalizza il tuo annuncio in base alle parole chiave. Prova a includere la tua parola chiave nel tuo annuncio per migliorarne la pertinenza e l’esperienza utente, il che a sua volta aumenterà le tue conversioni.

2. Struttura dettagliata del conto

Crea il tuo account Google Ads in modo da avere un gran numero di annunci mirati. Utilizza anche un gruppo di annunci con una sola parola chiave per ricerche ad alto traffico.

3. Costruisci siti web di qualità

A quale sito web o piè di pagina stai indirizzando il traffico di Google Ads? Il tuo sito web può moltiplicare il rendimento dei tuoi annunci. Un sito web che offre esperienza e informazioni all’utente può aumentare fino al 500% la performance di una campagna pubblicitaria, mentre tutti gli altri parametri rimangono gli stessi. Ciò significa un ritorno significativo sul tuo investimento.

4. Concentrarsi sull’ottimizzazione

Ricordati di rivedere e aggiornare costantemente i tuoi annunci e il tuo sito web. Testare diverse versioni dell’annuncio può fornire informazioni su ciò che porta a un punteggio di qualità più elevato e quale annuncio ha il rendimento migliore (test A/B).

La best practice consiste nel potenziare gli annunci con il rendimento migliore e rimuovere o sostituire gli annunci che restituiscono risultati medi. Utilizzando questo metodo, dovresti vedere miglioramenti continui nel rendimento dei tuoi annunci nel tempo.

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